Durex и КХЛ запустят совместную кампанию по противодействию распространению ВИЧ и СПИДа

Бренд Durex и Континентальная хоккейная лига (КХЛ) сообщили о заключении соглашения о сотрудничестве. В рамках объявленного взаимодействия планируется запустить мощную социальную кампанию по противодействию распространения в России ВИЧ и СПИДа, а также по повышению осведомленности населения в вопросах сексуального здоровья.

Реализация проекта под слоганом «Поколение хоккея за защиту от ВИЧ!» начнется вместе с открытием сезона КХЛ в сентябре и завершится в мае будущего года. Аудиторией кампании по замыслу разработчиков станет молодежь 18+ и люди более старшего возраста. Для каждой группы предусмотрены мероприятия, учитывающие особенности возраста и ее предпочтения. В рамках проекта будут созданы социальные рекламные ролики (в них снимутся ведущие спортсмены КХЛ), в интернете откроется информационно-просветительский портал с образовательными материалами (видео, статистика, статьи) по вопросам противодействия ВИЧ и СПИДу и сексуального здоровья, работа с молодежью будет вестись в соцсетях, а СМИ будут рассказывать о мероприятиях КХЛ и Durex.