Идею
создания подобных роликов позаимствовали в Татарстане: жителям республики
демонстрировали драматическую историю клерка, который, приняв «небольшое
спасибо» от просителя, теряет удобное кресло, а взамен получает наручники.
Саратовские чиновники решили не пугать коллег и адресовать рекламу широким
слоям населения, которое провоцирует государевых людей на незаконные действия.
Как пояснил советник начальника антикоррупционного отдела регионального
правительства Алексей Махонин, «сейчас в обществе укоренилось положительное
отношение к взяточничеству, люди считают это неизбежной частью нашей жизни».
Новые ролики должны вести «непрерывный процесс изменения сознания граждан» и
подорвать рынок коррупционных услуг изнутри.
Что
именно покажут с экрана, пока неизвестно, сюжеты только начали разрабатывать.
Заказчикам хотелось бы получить серию роликов продолжительностью от одной до
трех минут каждый. Произведения должны нести «позитивный настрой», то есть
истории о наказании гражданина-взяткодателя нежелательны. Сценарные проекты
рассмотрит отборочная комиссия, состоящая из сотрудников подразделений
правительства. На изготовление рекламы областная казна выделит 300 тысяч рублей. Запустить
продукт в эфир предполагается в конце нынешнего года.
Местные
телевизионщики одобрили идею чиновников, но удивились скромности рекламного
бюджета. «Реальные образцы эффективной социальной рекламы существуют, например,
реклама телефонного номера МЧС 112: еще год назад никто не знал, как вызвать
спасателей с мобильника, а теперь это общеизвестно. Конечно, телевизионный
ролик не в силах отучить зрителей давать взятки, но может заставить сообщить о
фактах вымогательства. Сейчас люди не знают, куда жаловаться в таких случаях,
есть абстрактная прокуратура, абстрактная милиция. Важно, чтобы в ролике была
информационная составляющая—телефоны и адреса», — считает руководитель комиссии
по информационной политике областной Общественной палаты Сергей Утц.
Изготовление 20-секундного ролика стоит сегодня 150-200 тысяч рублей. Одна
минута в вечернем прайм-тайме—25 тысяч. По мнению телевизионщиков, расходы на
перевоспитание зрителей региона придется увеличить в три-четыре раза.
Социальную
рекламу разрабатывают в рамках общей программы противодействия коррупции.
Документ приняли в области в прошлом году. На борьбу понадобится 3,8 миллиона
казенных рублей, в результате, по расчетам авторов, за четыре года уровень
взяточничества снизится ровно в семь раз. Битва пчел против меда уже началась.
На первом этапе чиновникам, занимающим «коррупциогенно опасные должности» (они
выдают разрешения и проводят проверки), прочитали курс лекций о том, как вести
себя с потенциальным взяткодателем. Видимо, отбиться от «благодарных»
просителей смогли не все: с начала года в регионе возбуждено 159 уголовных дел
коррупционной направленности.